2008年10月7日，一位大學教授帶著幾個MBA學生，前往汶川地震災區參加災后重建調研，行至映秀附近時遇上余震，山體塌方，汽車進退不得，一堵就是六七個小時，大家饑腸轆轆。于是MBA們議論開了：
　　
　　甲說：“這里的山民一點經濟頭腦都沒有，堵了幾個小時，要是弄點盒飯來賣，肯定能大賺一筆，這叫稀缺原理！”
　　
　　乙說：“而且可以賣個超高價，這個時候誰還在乎錢呢，這叫彈性原理！”。
　　
　　正議論間，MBA們發現前方真出現了三位婦女，背了兩個大鋁鍋，好像是一鍋飯、一鍋菜。
　　
　　甲說：“看來山民還有商業頭腦，并不笨嘛，這叫窮則思變！”
　　
　　丙說：“你們猜，今天她們可以賺多少錢？”
　　
　　乙答道：“至少賺1000元。你看，這滿滿兩大鍋，分裝50盒沒問題。眼下，大家饑腸轆轆，可謂饑不擇食，每盒賣他20元不過分。兩鍋飯菜的成本不過幾十元，可以忽略不計，我認為賺1000元沒什么問題。”
　　
　　就在大家七嘴八舌的時候，MBA們發現一些拿了盒飯的人，紛紛要求把盒飯退回去，但三位賣飯婦女死活不肯收，大家推推搡搡，亂成一團。
　　
　　甲又發話了：“瞧，扯皮了，一定是竹杠敲得太狠，大家不愿上當，所以要求退飯。山民還是不太厚道。”
　　
　　乙道：“肯定是又貴質量又差！”
　　
　　“各位不用爭論，下車一問便知！”丁插話了。
　　
　　幾位MBA下了車，來到三位婦女跟前。
　　
　　“幾碗？”婦女們一邊問，一邊把舀好的盒飯往MBA手里塞。
　　
　　MBA們看了看白白的米飯，還配有土豆肉絲，干干凈凈，聞來還很香，質量絕對沒有問題。于是問道：“多少錢一盒？”
　　
　　“不要錢！”婦女回答。
　　
　　“不要錢？那剛才你們在推搡什么？”
　　
　　“因為他們非要給錢！”
　　
　　“你們完全可以收錢啊？！”
　　
　　“那樣做人就太不厚道了，你看大家都是來幫助我們的。”
　　
　　聽了三位婦女的話，MBA們面面相覷，再也說不出一句話。