青島國際啤酒節策劃書高等教育自學考試本科會展管理綜合技能考核（二）策劃方題目：2016年青島國際啤酒節策劃書準考證號：姓名：****東財經大學年青島國際啤酒節策劃書引言為了加快青島市文化、旅游產業的發展步伐，集中展示菏澤豐厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，推進青島旅游資源的綜合開發和市場化運作，打造青島國際啤酒節及啤酒第一品牌，確保成功舉辦好“2013年第21界青島國際啤酒節”，現提出如下實施方案，謹供市委市政府和省旅游局參考。第一部分：活動背景坐落在石老人占地35公頃，筑面積47萬平方米，成為飲料及釀造技術博覽會洽談與交流功能;將進一相關企業的合作，引進原汁原味的德國“狂歡節”的定位，辦成老百姓踴躍參與、國內外游客熱烈推崇的東方最大的啤酒盛會。二、活動目的1、通過此項活動，實現合作雙方社會效益與經濟效益的雙豐收。2、借此擴大青島啤酒社會知名度和影響力，打響青島國際啤酒節的名聲。3、借此向世人展現青島風貌，傳播青島悠久歷史文化，提高青島社會知名度，“文化搭臺，經濟唱戲”，促進招商引資，帶動本地經濟的又好又快發展。4、豐富青島人民的文化生活，促進青島精神文明建設。

三、指導思想1、要本著“站位高，起點高”的原則，提升市各活動的檔次和品位，吸引高層次游客。2、景觀及活動設計應體現出新、奇、特的概念。3、一切從實際出發。要根據山東實際消費特征、文化環境以及青島現有條件來制定切實可行的方案，切忌盲目照以往經驗現實實際。4、高舉本次活動對青島原有綠化景觀的破三、活動時間2016四、活動地點青島市市嶗山區世紀啤酒城第二部分：前期宣傳方案出青島國際啤酒節受歡迎傳媒制作廣大量傳播，同。以吸引游客。第三部分：整體活動方案“青島啤酒”展開，以青島啤酒文化為一、指導思想以“打造節慶會展中心，促進經濟社會發展”為宗旨，以“在中國最著名的啤酒節的基礎上，向世界一流節慶活動邁進，成為青島走向世界最靚麗的旅游節慶名片”為目標，進一步凸現國際化、產業化、市場化的現代節慶特點，努力營造“相聚帆船之都，狂歡啤酒家園——青島與世界干杯！”的濃厚氛圍，將本屆啤酒節（啤酒城）辦成名副其實的“市民狂歡節”。二、創新與特色為弘揚以“誠信、博大、和諧、卓越”為核心理念的城市精神，進一步提升青島國際啤酒節的沖擊力、影響力和吸引力，本屆啤酒節（啤酒城）在傳承往屆啤酒節傳統版塊的基礎上，大膽創新，形成特色。

主要體現在十個方面：——啤酒城內國際化色彩更濃。與慕尼黑啤酒節形成更緊密合作，在節日期間舉辦“慕尼黑主題日”活動；國啤酒企業將在啤酒城聯合建大游客在啤酒城可城狂歡?！螛坊顒痈S酒、游樂、狂歡于一體的大節慶格“中國星”國際搖更趨合理。盤活城內閑面積更大。本屆啤酒節飲面積將比往屆之最擴大四民，吸引廣大市民廣經貿活動更活躍。啤酒飲展的舉辦，將極大地經營店合作，提供，努力將本屆啤酒節辦成既狂歡又大節日。第四部分：活動分區與任務分解一、活動安14日上午點：啤酒城西大門、市啤酒節辦要求:精心策序實施,以全新的創意、嚴的場景、規整的儀式感和濃郁的喜慶色彩為節日拉開序幕。（二）啤酒品飲活動時間：啤酒節期間地點：啤酒城內各品酒區承辦：市啤酒節辦、各參節啤酒廠商要求：注重品牌拉動，改善品飲環境，加大文娛表演的含量，培育特有的品飲文化，使啤酒品飲環境整潔衛生、品飲氣氛熱烈酣暢。(三)“慕尼黑主題日”活動時間：8月15地點：待定承辦：市啤酒節辦、慕尼黑啤酒節組委會要求：加強與慕尼黑啤酒節組織方的合作，邀請德國慕尼黑啤酒節組委會官員和慕尼黑旅游局官員在節日期間來青參節洽談旅游合作，交流辦節經驗。（四）文體娛樂活動1、中心舞臺文藝演出2、時間：啤酒節期間3、地點：中心舞臺承辦：市啤酒節辦、各相關演出團體要求：演出節目要突出啤酒和狂歡兩大主題，形成自身的特色和傳統，打造成為啤酒城獨具特色的品牌活動。4、藝術巡游時間：啤酒節期間每天兩次地點：城內主要道路承辦：市啤酒節辦要求：調動市民參與熱情，引進群眾喜聞樂見的活動，將合，使巡游成為啤酒城內一道流動的風5、飲酒大賽6、時間：啤酒節期間地點：城內中心舞臺及啤酒品飲區承辦：市啤酒節辦、青島出彩，形成傳統和特色,成為啤酒節最8、時間：啤酒節期間地點：城內各相關展